Episode 1 : la Carte de voeux
Processus créatif et journal de bord d’une illustration sur mesure
En fin d’année, préparer une Carte de voeux pour la nouvelle année peut représenter un casse-tête pour les dirigeant.e.s et les responsables de la communication.
Je me souviens d’échanges entendus en entreprise maintes fois :
Comment se démarquer cette année avec notre carte de voeux ?
Qui a une idée pour capter l’attention au milieu des dizaines, voire centaines de voeux que nos clients vont recevoir ? On ne veut pas que nos voeux finissent à la poubelle ! Trouvons un concept pour aller à l’essentiel tout en communiquant sur nos nombreuses ambitions pour l’année qui vient ! Etcetera.
J’arrête là pour les anecdotes, mais il est vrai que que c’est un moment important pour la communication des entreprises et organisations.
De mon point de vue de professionnelle de la communication, c’est surtout une excellente opportunité d’afficher fièrement ses valeurs via une communication inédite !
La dirigeante qui m’a commandé la Carte de voeux que je vais vous présenter aujourd’hui l’a bien compris. J’ai donc été ravie de l’accompagner dans cette création d’illustration sur mesure fin 2022.
Dans cet article, je vous invite à découvrir les coulisses de cette commande d’illustration ainsi que mon processus créatif. Juste avant, laissez-moi vous raconter pourquoi cette collaboration est exceptionnelle et m’a rendu si fière !
Si la nature pouvait parler, que nous dirait-elle ?
Sans doute essaierait-elle d’appeler à un changement profond de nos modes de vie, de travail, de production et de voyage. De préserver le vivant et les écosystèmes qui nous permettent d’habiter l’incroyable planète qui nous accueille.
Il est toutefois difficile pour la nature de se défendre contre les pollutions liées aux activités humaines et industrielles.
Heureusement, elle peut compter sur des porte-parole déterminés pour faire entendre sa voix et ses droits.
Vous me voyez venir : oui, le cabinet Kaizen Avocat en fait partie ! Ce cabinet a été fondé par Louise Tschanz, justicière non masquée 😊 et avocate en Droit de l’environnement. Engagée de longue date pour accompagner la transition écologique, son intention est claire : faire appliquer avec son équipe le Droit de l’environnement pour protéger le vivant.
Sommaire
Etape 1 – la commande : Donnons envie de vivre la sobriété heureuse, ici et maintenant !
Etape 2 – Devis d’une illustration sur mesure
Etape 3 – Croquis et palette de couleurs de l’illustration
Etape 4 – Réalisation de l’illustration à l’aquarelle
Témoignage de Louise Tschanz, fondatrice de Kaizen Avocat
Etape 1 – la commande : Donnons envie de vivre la sobriété heureuse, ici et maintenant !
En cette nouvelle année 2023, l’intention était d’envoyer un appel clair et bienveillant aux organisations qui veulent améliorer leur impact sur l’environnement. Le cabinet Kaizen Avocat propose en effet une expertise juridique pointue et stratégique aux entreprises qui veulent réduire leur empreinte carbone.
/// Brief créatif initial :
🌿 Illustrer le message “Cette année, semons les graines de la sobriété” et inviter chacun.e à contribuer en « semant les graines ».
🌿 Intégrer un “arbre girafe” : un chêne remarquable à la forme singulière, mis en avant sur le site de l’Arbre de l’année.
🌿 Technique artistique : illustration à l’aquarelle
/// Précisions apportées lors du “Brief interactif”
🌿 Choix dans mon Portfolio de ses 2 aquarelles préférées, en lien avec l’image qu’elle avait en tête pour sa Carte de voeux illustrée. J’ai ainsi compris qu’elle aimait les aquarelles minimalistes, au style spontané et organique, avec des effets lumineux de clair-obscur.
🌿 Faire un clin d’œil au projet de plantation d’arbres dans lequel Kaizen Avocat va s’impliquer en 2023 à Lyon, avec l’association “Des espèces parmi Lyon”. Le cabinet a en effet choisi de soutenir ce projet lors de l’affectation de sa donation au fonds 1% pour la planète (collectif international d’entreprises philantropes qui soutiennent l’action environnementale).
🌿 Un point très important qui a fortement orienté les esquisses réalisées juste après le brief : ne pas intégrer de personnages, les arbres devant être ici les “protagonistes, symboles d’une nature qui se régénère”.
🌿 Diffusion prévue : Lettre d’info de janvier, page d’accueil du site Web (1 mois), post LinkedIn. Pas d’impression à prévoir.
🌿 Format carré. Couleurs : préférence pour des teintes chaudes. Pas d’obligation d’utiliser le bleu-vert de l’identité visuelle du Cabinet, tant que les teintes s’accordent.
Les atouts Nati Nature pour ce type de commande :
L’écoute active est une qualité sur laquelle j’ai toujours souvent reçu du feedback positif. Il est vrai que j’aime écouter, questionner, aider mes client.e.s à clarifier ou affiner leur commande jusqu’à qu’ils / elles se retrouvent pleinement dans les termes utilisés.
En tant qu’illustratrice, j’ai ainsi créé :
- un Guide de Brief interactif pour vous accompagner dès nos premiers échanges. Si votre projet d’illustration a besoin d’être affiné, si vous manquez d’informations techniques… pas de panique ! Notre dialogue permettra d’aboutir ensemble à un Brief créatif parfaitement clair.
- un processus de Dialogue créatif pour vous permettre d’exprimer vos idées et feedbacks tout au long de ma mission à vos côtés. A chaque étape-clé de la conception (détail juste après), je m’assure d’avoir bien compris vos attentes et d’être force de proposition s’il y a lieu. Une illustration de commande n’est pas un projet artistique personnel : j’apprécie de dédier mes pinceaux et mon expertise en communication pour donner vie à vos idées.
Etape 2 – Devis d’une illustration sur mesure
A partir de toutes ces précisions, j’étais en mesure d’établir un devis pour l’illustration commandée. Bon à savoir : le prix d’une illustration inclut d’une part la création de l’image, d’autre part des droits de représentation.
🌿 Le coût de création de l’illustration dépend essentiellement de la taille de l’image attendue (petit ou grand format), de la technique artistique, du degré de complexité et du délai.
🌿 Le Droit de représentation dépend de la nature de la diffusion, sa portée et sa durée. Par exemple, une illustration reproduite sur 20 000 produits vendus en Europe a plus de portée et de retombées économiques pour le client, qu’une illustration diffusée uniquement en ligne, sans finalité de vente.
Etape 3 – Croquis et palette de couleurs de l’illustration
Parti-pris de composition pour le croquis :
- Inspirée par le brief créatif, j’ai eu l’idée de mettre en lumière un duo d’arbres intergénérationnel. Le fameux chêne remarquable “arbre girafe » est ainsi devenu le protecteur bienveillant d’un jeune arbrisseau, symbole d’une nature vivante.
- Pour incarner la sobriété heureuse (sans personnages, cf brief), j’ai proposé une promenade dans la nature baignée de lumière. La symbolique du chemin nous invite à regarder sereinement vers l’avenir, en poursuivant hors champ vers la droite et la lumière.
- Enfin, j’ai choisi de mettre en relief les 2 arbres « sujets », l’arrière-plan étant plus lointain et discret. Si j’avais opté pour un paysage de sous-bois par exemple, les arbres se seraient davantage fondus dans la masse.
Création de la palette de couleurs :
- J’ai commencé par définir une intention globale : créer une ambiance naturelle, sereine, lumineuse, qui donne envie de s’y ressourcer.
- Après quelques tests, j’ai choisi les teintes claires et lumineuses de vert et bleu-vert qui créaient la juste émotion pour moi. Proches en teinte et saturation, elles permettent un effet doux, un « camaïeu » qui m’évoque une nature généreuse et fertile, sereine et pleine de promesses.
- Sur cette base, j’ai souhaité ajouter de petites touches de couleurs vibrantes, pour évoquer l’action et l’énergie positive de Kaizen Avocat. En langage symbolique des couleurs, la chaleur du orange et du jaune est parfaitement indiquée. Elle est aussi porteuse.
- Enfin, j’ai donné beaucoup de place à la lumière, c’est à dire aux nuances claires. D’une part car les jeux de lumière sont une véritable passion pour moi, que ce soit avec des pinceaux, un appareil photo ou une caméra ! D’autre part car ce qui avait particulièrement plu à ma cliente dans mon Portfolio.
L’atout Nati Nature : un engagement de longue date pour l’écologie
Ayant travaillé dix ans pour le développement durable des territoires, mon second métier, je connais bien les enjeux que rencontrent les entreprises et organisations désireuses d’être plus éco-responsables.
En tant que chargée d’études, j’ai contribué à des Plans Climat, des projets de territoires, des ateliers de sensibilisation, etc. Ces connaissances nous permettent un gain du temps sur la compréhension du contexte, à vous comme à moi.
Etape 4 – Réalisation de l’illustration à l’aquarelle
Une fois le croquis et les couleurs validés, le feu est au vert pour réaliser l’illustration finale à l’aquarelle.
Cette technique artistique a en effet la particularité d’être moins modifiable qu’un dessin digital par exemple.
C’est d’ailleurs cette spontanéité qui rend l’aquarelle si magique et poétique aux yeux de milliers de passionné.e.s !
De petites retouches sont ceci dit tout à fait possible, avec un peu d’expérience. Il faut juste s’assurer de valider l’ambiance et le dessin d’après les esquisses préalable.
Dans le cas de la Carte de voeux de Kaizen Avocat, le dialogue créatif a si bien fonctionné qu’il n’y a eu besoin d’aucune modification importante. C’était un coup de coeur pour ma cliente !
Sa seule demande a été de renforcer un peu, si possible, l’éclairage du feuillage du grand arbre. Cette retouche aurait pu être très complexe à l’aquarelle, mais elle était tout à fait possible avec mon logiciel de retouche d’image.
En intervenant sur le ciel du paysage, j’ai pu faire ressortir, par contraste, l’effet lumineux du feuillage.
L’atout Nati Nature : la maîtrise des logiciels de retouche d’image
Professionnelle de l’image diplômée, j’utilise les logiciels de création et de retouche d’image depuis plus de 15 ans.
Cela me permet d’allier la magie et l’authenticité de l’aquarelle avec de petites retouches, si besoin au moment des finitions de l’illustration.
Il ne restait plus qu’à intégrer, sous l’aquarelle, le logo et le message choisi par Kaizen Avocat :
« Cette année, semons les graines de la sobriété ».
Suite à quoi ma cliente a fait ajouter sa Carte de voeux 2023 en page d’accueil du site internet du cabinet, ainsi que dans sa Lettre d’information et sur son compte LinkedIn.
Ravie de cette co-création de l’illustration et des mails élogieux reçus de la part des clients, elle envisage déjà d’utiliser mon aquarelle pour d’autres communications de Kaizen Avocat cette année !
Témoignage de Louise Tschanz, fondatrice de Kaizen Avocat :
« Nathalie est créative et ses idées et propositions sont toujours judicieuses. Très à l’écoute, elle est réactive et fiable : elle respecte les délais énoncés lors du planning initial, ce qui est précieux, surtout quand on court après le temps !
J’ai eu de très bons retours de mes clients suite à l’intégration de sa création dans la newsletter du cabinet. Cette collaboration est un vrai plus !
Je compte de nouveau faire appel à Nati Nature pour illustrer les temps forts du cabinet. Nous sommes ravis de collaborer avec une illustratrice talentueuse, qui fait preuve de savoir-faire, de savoir-être et d’engagement pour la préservation de notre belle planète. »
Si vous souhaitez vous aussi faire réaliser une illustration sur mesure et bénéficier de mon accompagnement créatif :
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